شما مي‌توانيد براي تاثيرگذاري بيشتر در محتويات، از روش‌هاي خلاقانه و بهتري استفاده کنيد.
شما به عنوان مشاور سئو، مدير محتوا يا بازارياب محتوا استخدام شده‌ايد بنابراين شما و هم تيمي‌هايتان هر هفته مطالب را بيرون مي‌کشيد اما هنوز جا براي مطالب بهتر و جذابتري هست تا شما را به نتيجه دلخواه‌تان نزديک نمايد.
اهرفس در سال‌هاي گذشته مطالعات داده‌اي انجام داده است که تحقيقات آن در سال 2017 نتيجه ترسناک را به ما نشان داد:
90.63 درصد از کل صفحات ايندکس از گوگل بازديد صفر داشتند و 29/5 درصد از آنها ده بار در ماه يا کمتر بازديد مي شوند و حتي بدتر از آن، بسياري از مطالبي که توليد محتوا مي‌شوند براي شما کسل کننده، خسته کننده و غير خلاقانه به نظر مي‌رسد.
در اين مقاله مي‌خواهم مفهوم تجربه محتوا را به شما معرفي کنم که محل تلاقي بازاريابي محتوا و تجربه کاربري است. و اين عمدتا در مورد ساختار، بسته بندي و استفاده از محتواي شما به بهترين شکل ممکن مي‌باشد.
ايجاد تجربه محتوا، تمرکز توليد محتوا را در مقياس وسيع به يافتن راه‌هاي خلاقانه براي بسته بندي مجدد و ارتقا محتواي شما مي‌برد .
در اين مقاله، ما به جنبه محتواي بسته بندي به روش‌هاي ابتکاري توجه خواهيم کرد.
ما، به عنوان متخصصان سئو، در آن بخش کمي خسته کننده هستيم زيرا گوگل يک خزنده مبتني بر متن است، اما در واقع اين نبايد ما را از ايجاد تجربيات معنادار که باعث ايجاد اعتماد براي نام تجاري شما مي‌شود، باز دارد.
چرا اکنون تجربيات مجازي معنادار بيش از هر زمان ديگري اهميت دارند؟
زيرا ما از بزرگ‌نمايي و ديوارهاي متن و وب سايت‌هايي که ظاهري همه يکسان دارند خسته شده‌ايم که در سال 2020 خيلي زياد بوده، وقت آن است که ايده ايجاد تجربه از رابط هاي کاربري خود را در ايجاد محتواي خود قرار دهيم.
تجربيات محتوا چيست؟
رندي فريش اصطلاح تجربه محتوا را در کتاب 2019 خود با عنوان " بازاريابي محتوا: تمرکز بر تجربه محتوا" ابداع کرد.
تجربه محتوا محيطي است که محتواي شما در آن زندگي مي‌کند، چگونگي "ساختار آن " و چگونگي وادار کردن مشتريان و مشتريان شما به "تعامل" با شرکت شما.
در نهايت ، تسلط بر تجربه محتوا شامل سه عنصر است:
يک رويکرد استراتژيک در جهت ايجاد محيطي که مخاطبان شما محتواي شما را در آن بازديد مي‌کنند.
محتواي خود را براي کشف آسان سازماندهي کنيد.
مخاطبان خود را تشويق کنيد تا با شما درگير شوند و در نهايت تبديل به مشتري‌اي شوند که خريدار است.
تجربه هاي خيره کننده محتوايي براي ايجاد خلاقيت شما
حال، بياييد ببينيم که چگونه مي‌توانيم اين تعريف را به نمونه‌هاي عملي و بهترين روش‌ها ترجمه کنيم. من مي‌خواهم چهار زمينه را به شما امکان اين را مي‌دهد که تجربه محتواي خود را بهبود ببخشيد را مطرح کنم.
ابتدا با جواب شروع کنيد.
استدلال‌هاي پشتيبان خود را گروه بندي و خلاصه کنيد.
ايده‌هاي حمايتي خود را منطقي سفارش دهيد.
از روزنامه نگاران الهام بگيريد و با مهمترين اطلاعات در عنوان H1 و پاراگراف اول خود شروع کنيد.
بهترين اطلاعات خود را با مقدمه‌اي طولاني، متن گسترده و پر کردن کلمات کليدي پنهان کنيد و بدانيد هر کلمه کليدي يا موضوعي براي مفيد بودن به مقاله طولاني نياز ندارد.
اين کرونومتر آنلاين توسط Toggl نمونه اي خوب از يک صفحه مفيد است که داراي رتبه خوبي است و نيازي به متن طولاني ندارد.
تجربه محتوا - خارق العاده!
چه کسي مي‌خواهد 2000 کلمه را وقتي اين را جستجو مي کند بخواند؟
هيچکس!
شما نااميدي را کاهش مي‌دهيد و بلافاصله به بازديد کننده ارزش مي‌دهيد.
اين باعث مي‌شود بعداً درگير شوند.
منبع کتابخانه‌هايي که هدف جستجو را برآورده مي‌کنند.
اصول هرمي که در کل وب سايت و وبلاگ شما اعمال مي‌شود به اين معني است که شما مي‌خواهيد در مورد دسته‌هاي وبلاگ خود تجديد نظر کنيد.
مرتب سازي بر اساس تاريخ مانند وردپرس و بسياري ديگر از CMS ها انجام مي‌شود.
دسته‌هاي وبلاگ خود را به عنوان کتابخانه منابع در نظر بگيريد و آنها را به همين ترتيب ساختار دهيد.
اين بدان معني است که شما محتواي خود را بر اساس موضوع (ساختار سيلو) و يا نوع محتوا (فيلم، مقاله سفيد، کتاب الکترونيکي) ويا مرحله قيف (فعال سازي، پرورش، فروش) خوشه‌بندي خواهيد کرد.
شما يافتن اطلاعات مربوط به آنها را براي کاربران آسان مي‌کنيد زيرا محتواي خود را بر اساس متن و نيازها ساختار مي‌دهيد.
يک روش عالي براي افزايش تعامل در وب سايت و بهبود تجربه
يک روش کلاسيک‌تر براي افزايش تعامل و جذب سرنخ توسط Coschedule انجام مي‌شود.
گرت مون کتاب "فرمول بازاريابي 10 برابر" را نوشت که در آن رويکرد آنها در تبديل بازديدکنندگان ارگانيک به آگهي‌ها برجسته است. تقريباً، هر يک از پست‌هاي وبلاگ آنها يک آهنرباي سرب جداگانه دارد. اين موارد شامل الگوهاي تقويم و برنامه ريزي‌هاي محتوا و همچنين نکات مربوط به عنوان است .محتواي آنها مفيد است، از اصل هرم پيروي مي‌کند و همچنان به سرنخ‌هاي ايميل تبديل مي‌شود. اکنون، اين يک تجربه محتواي واقعي است که از صفحات مرده با توزيع محتواي داخلي خودداري کنيد.
آيا مي دانيد چه کسي واقعاً مي تواند از مطالب شما براي حمايت از تلاش هاي آنها استفاده کند؟
تيم پشتيباني شما
تيم فروش شما
فاکتورهاي شما
ممکن است از خود بپرسيد؟ فاکتورهاي من چه ارتباطي با توليد محتواي من دارند؟ خوب، رسيد شما يک فرصت از دست رفته براي آموزش، توضيح و ايجاد طرفداران فوق العاده است.
چرا بهترين راهنماهاي خود را در ايميل‌هاي دريافت خودکار خود وارد نکنيد؟
شما فقط يک واشر فشار خريداري کرده ايد، بنابراين در اينجا يک سري راهنماها در مورد نحوه استفاده از آنها آورده شده است.
بايد کاملاً واضح باشد که چرا اين راهنماها براي برجسته سازي موارد استفاده براي پشتيباني و تيم فروش شما بسيار مفيد هستند!
اگر تيم فروش نداريد زيرا B2C هستيد، اين اطلاعات هنوز هم در ايجاد صفحات دسته بندي بهينه شده در جستجوگرها که در واقع سرگرم کننده هستند مفيد است و نه فقط برخي از محتواي جستجوگرها که در پايين صفحه زده مي‌شوند.
وقت آن است که خلاقانه فکر کنيم تا با تجربيات محتوا برجسته شويم.
به طور خلاصه، محتوا عملي است که منجر به درگير کردن بازديد کنندگان، ايجاد تجربيات آنلاين قدرتمند و مفيد مي‌کند .
طراحي تجربه محتوا به ما کمک مي‌کند تا از تردميل ايجاد ديوارهاي بي پايان متن خارج شويم. اين به ما امکان مي‌دهد خلاقيت به خرج دهيم و از محتواي بيشتري که در حال حاضر داريم استفاده کنيم. اين ابزاري براي ايجاد اعتماد، ايجاد هدايت‌هاي جديد و واقعاً برجسته بودن به عنوان يک برند است.
سرانجام ، و مهمتر از همه، به ما، متخصصان جستجوگرها، بازاريابان محتوا و نويسندگان محتوا کمک مي‌کند تا تلاش خود را در زباله‌دان صفحاتي که هرگز بازديد نمي‌شوند، نيندازيم.
