تکنيک هاي مختلفي براي بهينه سازي سايت يا سئو استفاده مي شود که هرکدام بسته به رويکرد اجرايي که در پيش مي گيرند، مورد پذيرش يا عدم پذيرش موتورهاي جستجو مي باشند. يک راه مرسوم براي دسته بندي اين روش ها در دنياي مجازي، استفاده از اصطلاح کلاه مي باشد.
استفاده از تکنيک هاي سئو درجهت رضايت مشتريان و رعايت تمام قوانين و اصول در اين مسير را سئو کلاه سفيد مينامند .
استفاده از ضعف موتورهاي جستجو و تکنيک هاي فريب آنها در کنار عدم اهميت به رضايت بازديدکنندگان را سئو کلاه سياه مي نامند.
هرچند ماه يکبار گوگل اين تکنيک هاي کلاه سياه را شناسايي کرده و سايتهايي که از اين روش استفاده کرده اند را تنبيه مي کند.
از روش هاي متداولي که سئو کاران کلاه سياه استفاده مي کنند مي توان به موارد ذيل اشاره نمود:
- وب سايتها را طوري طراحي مي کنند که به موتورهاي جستجو يک محتواي خاص نمايش داده شود اما کاربران فقط تبليغات را مشاهده کنند،
- جهت قرار دادن کلمات کليدي سايت خود در google suggestion به گوگل کوئري هاي ساختگي و جعلي مي فرستند
- با خريد لينک هاي بي کيفيت سعي در تغيير رفتار گوگل و ساير موتورهاي جستجو دارند.
- بيش از حد از کلمات کليدي، استفاده مي کنند
به طور کلي روشهاي مختلفي وجود دارد که از آنها به عنوان سئو کلاه سياه ياد مي شود و هدف همه اين روشها بالابردن رتبه سايت در نتايج جستجو از راههاي غير مجاز مي باشد. چنين روشهايي دير يا زود توسط موتورهاي جستجو شناسايي شده و سايتهايي که از اين روشها استفاده کرده اند از نتايج جستجو حذف خواهند شد .
در ضمن به اين نکته نيز توجه داشته باشيد که حتي اگر موتورهاي جستجو هم نتوانند روش هاي کلاه سياه را شناسايي نمايند اين احتمال وجود دارد که رقباي اين قبيل وب سايت ها اين موضوع را کشف نموده به موتورهاي جستجو گزارش دهند.
در مقابل روش هاي بهينه سازي کلاه سفيد بسيار ايمن بوده و موفقيت سايت را تضمين خواهد نمود
اين روش ها دربرگيرنده تکنيک هاي بهينه سازي موتور جستجو ميي باشند که بکارگيري آنها مورد پذيرش موتورهاي جستجو است. اين روش ها براي بازديدکنندگان وب سايت و در نهايت موتورهاي جستجو مفيد بوده و به کارگيري آنها منجر به جريمه شدن وب سايت از سوي موتور جستجو نمي شود. البته به اين نکته نيز توجه داشته باشيد که استفاده از روش هاي کلاه سفيد، کندتر از روش هاي کلاه سياه بوده و يک فرآيند مستمر را مي طلبد.
به طور کلي سئو سايت به صورت کلاه سفيد شامل موارد زير مي شود :
- ايجاد محتواي مفيد و مناسب براي کاربران
- به روز رساني وب سايت با محتواي مفيد به طور مداوم
- استفاده از قالب مناسب براي وب سايت
- ايجاد (به دست آوردن) بک لينک هاي قوي و موثر به طور مستمر و تدريجي
سئو کاران کلاه سفيد بر اين باورند که شايد سرعت آنها براي بهينه سازي سايت کندتر باشد اما صبر هميشه جوابگوي مشکلات بوده است. آنها به خوبي بر اين امر آگاه هستند که پياده‌سازي سئو کار زمان‌بري بوده و مي بايست طبق الگوريتم و برنامه‌اي خاص به پيش رود